Varietatea răspunsurilor la întrebarea de mai sus denotă diversitatea viziunilor şi a capabilităţilor de implementare. Construcţia vizibilităţii in-store este o chestiune şi de arhitectură, de exprimare stilistică, dar şi de tehnologie, de capacitate de execuţie corectă, riguroasă.

La al X-lea Congres de Trade Marketing îi provocăm pe profesioniștii în domeniu să vorbească despre opțiunile lor privind arhitectura şi tehnologia vizibilității într-un prezent ”vibrant”, atât în magazinele fizice, cât și în cele online.

Trade Marketing Congress, ediția a X-a: ARHITECTURA ȘI TEHNOLOGIA VIZIBILITĂȚII

Un eveniment online, transmis livestreaming pe pagina de facebook a revistei Piața.

9:00 Bună dimineața!

9:10 Sesiunea 1 – Opţiunile probabile ale anului 2021
Condiţiile specifice, neaşteptate ale anului 2020 au impus, logic, un fel de minimalism în trade marketingul bunurilor de larg consum, cu exprimări mai simple, mai directe, prezumat şi mai eficiente. La începutul lui 2021 încă există elemente de incertitudine, iar această stare poate îndemna şi la prudenţă, dar şi la cutezanţă în proiectele de trade marketing.

Vorbim despre:
• Ce vor alege liderii ? Ce stil va predomina în 2021 în acţiunile de trade marketing? Ce fel de campanii de trade sunt „la modă” în sezonul 2021 ?
• Ce am învăţat şi cum valorificăm experienţa anilor trecuţi ?
• Ce au special POSM-urile care atrag privirile în acest an? Şi cum convertim admiraţia contemplativă în decizie de cumpărare ?
• Cum poate ajuta integrarea tehnologiei comunicaţiei şi a inteligenţei artificiale în execuţiile in-store ?

Speakeri: Alexandra Rusu - Tchibo, Florin Șchiopu - Profi, Andreea Preda - Albalact, Doina Mihăieș - Macromex, Dana Nae Popa - pastel

11:00 Pauză

11:05 Sesiunea 2 – Trade marketingul în online
Marketplace-urile şi aplicaţiile de mobil cu coş de cumpărături dispun de filtre multiple cu ajutorul cărora shopperii pot găsi, relativ comod, rapid şi precis, produsele sau brandurile căutate, în condiţiile în care magazinul sau „raftul” sunt atât de mari că par nesfârşite. Cu toate acestea, unele branduri investesc sistematic în construirea vizibilităţii sau obţinerea prim-planului în e-commerce.

Vorbim despre:
• Ce înseamnă, mai exact, să fii vizibil în magazinul online ? Cât de important este să fii în primul rând sau pe prima pagină ? Cum ajungi acolo ?
• Cât de puternică e corelaţia dintre poziţionarea superioară şi vânzări ?
• Cât de avansate sunt bateriile de filtre folosite de shopperi şi cât de mult sunt dispuşi ei să scrolleze înainte de a pune produsele în coş ?
• Care sunt recomandările retailerilor online pentru brandurile furnizorilor ?
• Cum e de preferat să punem produsul în „raft”: foto sau video ?

Speakeri: Stejara Pircan - eMAG, Oana Mirilă - Mind the Gap, Claudia Badea - cora.ro și Cora Lujerului

12:45 Scurte concluzii şi încheiere.